El área cuantitativa en Pearson representa más del 70% de nuestros ingresos. Tan sólo en el año 2003 aplicamos aproximadamente 160,000 entrevistas. La investigación cuantitativa permite responder preguntas concretas estratégicas sobre el mercado. Los métodos que utilizamos para obtener la información son generalmente entrevistas cara a cara, telefónicas y por Internet. Fortalezas Pearson El área cuantitativa es una de las más sólidas en el país gracias a: La gran experiencia desarrollada con casi 2000 estudios en los últimos 16 años. La variedad de nuestra experiencia: hemos hecho desde estudios de hábitos de consumo hasta conjoint múltiples. Nuestro propio campo en todo el país con personal experimentado y estrictos controles de calidad. Todo el personal de campo es exclusivo. Una sólida área de estadística para diseño de muestras y análisis. El conocimiento y disponibilidad del software más avanzado. Pearson ofrece una gran experiencia en investigación de mercado en los siguientes tipos de estudios. Estudio de hábitos de consumo, usos y actitudes de cualquier tipo de producto y servicios. Personalidad y Estilos de Vida (Estudios Psicográficos) Estudios de Medios Publicitarios (TV, radio, revistas, etc.) Monitoreo /Tracking publicitario Pruebas de Concepto y de Empaque Estudios "Brand Equity" OMT: Prueba de Optimización de Múltiples Productos Estudios de Imagen Estudios de extensión de línea (Brand extension) Posicionamiento y Mapas Perceptuales Pruebas de producto (Ciega e Identificado) Estudios de Segmentación Pre-Test Publicitario Store Planning Category Management Los análisis estadísticos utilizados por nuestra compañía incluyen estadística descriptiva e inferencial: Manova Análisis factorial Regresión múltiple (Path Analysis) Análisis de cuadrante (Quadrant Analysis) Análisis discriminante (Discriminant Analysis) Análisis de conglomerados (Cluster Analysis) Conjoint Analysis Escalamiento multidimensional Mapas perceptuales Análisis canónico Análisis de correspondencia Chaid Analysis