Investigación de mercado en México - Market Research in Mexico - investigación cualitativa y cuantitativa - cámaras de gesell

Población total y crecimiento
Estructura por edad y sexo
Distribución geográfica
Servicios básicos
Educación
Salud
Población Total de la República Mexicana, 2000
Actualización de Niveles Socioeconómicos

Población total y crecimiento

Conforme a las cifras de la Encuesta Nacional de la Dinámica Demográfica, 1997 (ENADID 1997) para octubre de ese año la población mexicana alcanzó un total de 93.7 millones de habitantes, continuando en el lugar número 11 entre los países con mayor población del mundo. Considerando estos resultados, la tasa de crecimiento demográfico del país durante el período 1995-97 fue de aproximadamente 1.4% anual, mostrando la continuación del descenso en el ritmo de crecimiento. De mantenerse esa tasa, la población mexicana se duplicará en 49.9 años.

Año	Tasa de crecimiento
2001	1.38
2002	1.33
2003	1.28
2004	1.23
2005	1.18
2006	1.14
2007	1.10
2008	1.06
2009	1.03
2010	0.99
2011	0.96
2012	0.93
2013	0.90
2014	0.87
2015	0.84
2016	0.81
2017	0.78
2018	0.76
2019	0.73
2020	0.70
2021	0.67
2022	0.64
2023	0.61
2024	0.57
2025	0.54
2026	0.51
2027	0.48
2028	0.45
2029	0.42
2030	0.39
2031	0.36
2032	0.33

Estructura por edad y sexo

Conforme a su composición por edad, la población mexicana es joven, no obstante la tendencia de disminución del peso relativo de los grupos de edad más baja. Así, en 1997, la proporción de menores de 15 años era de 34.9%, en tanto que en 1970 la cifra fue de 46.2%. Asimismo, la edad mediana en 1997 fue de 22 años, frente a 16 en 1970. Por el contrario, la proporción de personas de 65 años y más es reducida, del orden de 4.9% en 1997; sin embargo la cifra es superior a la de 1970, cuando fue de 3.7%.

Por lo que respecta al sexo, se registra una situación cercana a un balance equilibrado, ya que la proporción de hombres en el total de población de 1997 fue de 48.7%, frente al 51.3% de mujeres. Sin embargo, en los diversos grupos de edad, se registran diferencias que reflejan tanto la sobrenatalidad y la sobremortalidad masculina, como diferencias por sexo y edad en la migración internacional. Se destaca en ese contexto que en las edades más jóvenes es mayor la proporción de hombres, revirtiéndose la situación conforme se pasa a grupos de edad mayor.

ENTIDAD	POBLACION TOTAL	HOMBRES		MUJERES
Estados Unidos Mexicanos	97483412	47592253	48.82	49891159	51.18
Aguascalientes	944285	456533	48.35	487752	51.65
Baja California	2487367	1252581	50.36	1234786	49.64
Baja California Sur	424041	216250	51.00	207791	49.00
Campeche	690689	344334	49.85	346355	50.15
Coahuila de Zaragoza	2298070	1140195	49.62	1157875	50.38
Colima	542627	268192	49.42	274435	50.58
Chiapas	3920892	1941880	49.53	1979012	50.47
Chihuahua	3052907	1519972	49.79	1532935	50.21
Distrito Federal	8605239	4110485	47.77	4494754	52.23
Durango	1448661	709521	48.98	739140	51.02
Guanajuato	4663032	2233315	47.89	2429717	52.11
Guerrero	3079649	1491287	48.42	1588362	51.58
Hidalgo	2235591	1081993	48.40	1153598	51.60
Jalisco	6322002	3070241	48.56	3251761	51.44
México	13096686	6407213	48.92	6689473	51.08
Michoacán de Ocampo	3985667	1911078	47.95	2074589	52.05
Morelos	1555296	750799	48.27	804497	51.73
Nayarit	920185	456105	49.57	464080	50.43
Nuevo León	3834141	1907939	49.76	1926202	50.24
Oaxaca	3438765	1657406	48.20	1781359	51.80
Puebla	5076686	2448801	48.24	2627885	51.76
Querétaro de Arteaga	1404306	680966	48.49	723340	51.51
Quintana Roo	874963	448308	51.24	426655	48.76
San Luis Potosí	2299360	1120837	48.75	1178523	51.25
Sinaloa	2536844	1264143	49.83	1272701	50.17
Sonora	2216969	1110590	50.09	1106379	49.91
Tabasco	1891829	934515	49.40	957314	50.60
Tamaulipas	2753222	1359874	49.39	1393348	50.61
Tlaxcala	962646	469948	48.82	492698	51.18
Veracruz-Llave	6908975	3355164	48.56	3553811	51.44
Yucatán	1658210	818205	49.34	840005	50.66
Zacatecas	1353610	653583	48.28	700027	51.72

Distribución geográfica

La densidad de población a nivel nacional en 1997, es de 48 personas por kilómetro cuadrado; sin embargo, considerando las 32 entidades federativas las densidades varían considerablemente, desde cifras tan bajas como las de Baja California Sur, Chihuahua, Sonora, Campeche, Durango y Coahuila, con menos de 15 habitantes por kilómetro cuadrado, hasta densidades tan altas como las del Distrito Federal y el Estado de México, de 5 587 y 571 habitantes por km², respectivamente. Dicha diversidad se deriva de las diferencias considerables tanto en población como en superficie entre las entidades.

En la perspectiva de las localidades y núcleos de población se identifican tanto características de concentración en grandes centros urbanos como de dispersión en localidades pequeñas. En el primer caso se tiene que en las áreas metropolitanas de las cuidades de México, Guadalajara y Monterrey, que ocupan el 2% del territorio nacional, reside 25% de la población total del país. En el otro extremo se tiene que poco más de la cuarta parte de la población residen en localidades rurales, con menos de 2 500 habitantes, mismas que en 1990 representaban más del 95% del total de localidades.

ESTADO	Habitantes por km2
Aguascalientes	179
Baja California	35
Baja California Sur	6
Campeche	122
Chiapas	15
Chihuahua	99
Coahuila de Zaragoza	53
Colima	12
Distrito Federal	5,634
Durango	12
Guanajuato	150
Guerrero	47
Hidalgo	108
Jalisco	80
México	611
Michoacán	68
Morelos	313
Nayarit	34
Nuevo León	59
Oaxaca	37
Puebla	148
Querétaro	116
Quintana Roo	22
San Luis Potosí	36
Sinaloa	43
Sonora	12
Tabasco	77
Tamaulipas	34
Tlaxcala	237
Veracruz	96
Yucatán	38
Zacatecas	18

Servicios básicos

De los casi 21 millones de viviendas habitadas que registró la ENADID 97, el 78.2% de ellas tienen drenaje, el 88.1% cuentan con servicio de agua entubada y el 94.5% tienen energía eléctrica.

INDICADOR	1950	1960	1970	1990	1995	2000
TOTAL DE VIVIENDAS OCUPADAS:						21,954,733
PORCENTAJE DE VIVIENDAS CON: (1)AGUA ENTUBADA (2)DRENAJE (3)ENERGIA ELECTRICA (4)EXCUSADO	17.1 N.D. N.D. N.D.	23.5 28.9 N.D. 20.9	61.0 41.5 58.9 31.8	80.0 64.8 87.5 75.3	85.7 74.9 93.3 82.9	87.5 78.1 95.1 86.2

Educación

De la población de 15 años y más en 1997, se registró en México 10.6 % de analfabetas. En este mismo año, el 92.2 % de la población de 6 a 14 años asistía a la escuela; por otro lado, en el ciclo escolar 1997-1998 la matrícula de alumnos de preescolar ascendió a 3.3 millones; 14.6 millones en primaria; 4.9 millones en secundaria; 2.6 millones en el nivel medio superior y 1.5 millones en el nivel superior.

Salud

En 1997, México contaba con 115.9 médicos por cada 100 mil habitantes; 181.9 enfermeras por cada 100 mil habitantes y 80.5 camas hospitalarias por cada 100 mil habitantes.

POBLACION TOTAL Según ENTIDAD FEDERATIVA
1990-2000

ENTIDAD FEDERATIVA	1990	1992	1997	2000
Nacional	81,249,645	85,627,971	93,716,332	97,483,412
Aguascalientes	719,659	770,972	888,444	944,285
Baja California	1,660,855	1,908,434	2,241,029	2,487,367
Baja California Sur	317,764	351,690	387,430	424,041
Campeche	535,185	569,417	668,715	690,689
Coahuila	1,972,340	2,040,046	2,227,305	2,298,070
Colima	428,510	458,607	515,313	542,627
Chiapas	3,210,496	3,436,574	3,637,142	3,920,892
Chihuahua	2,441,873	2,503,515	2,895,672	3,052,907
Distrito Federal	8,235,744	8,276,345	8,520,090	8,605,239
Durango	1,349,378	1,394,571	1,449,036	1,448,661
Guanajuato	3,982,593	4,170,885	4,478,673	4,663,032
Guerrero	2,620,637	2,732,699	2,994,365	3,079,649
Hidalgo	1,888,366	1,945,514	2,166,122	2,235,591
Jalisco	5,302,689	5,693,177	6,161,437	6,322,002
México	9,815,795	10,705,862	12,222,891	13,096,686
Michoacán	3,548,199	3,723,543	3,925,450	3,985,667
Morelos	1,195,059	1,259,170	1,496,030	1,555,296
Nayarit	824,643	871,710	903,886	920,185
Nuevo León	3,098,736	3,336,044	3,684,845	3,834,141
Oaxaca	3,019,560	3,207,147	3,286,175	3,438,765
Puebla	4,126,101	4,406,652	4,792,156	5,076,686
Querétaro	1,051,235	1,126,143	1,297,575	1,404,306
Quintana Roo	493,277	577,419	772,803	874,963
San Luis Potosí	2,003,187	2,088,544	2,247,042	2,299,360
Sinaloa	2,204,054	2,341,346	2,509,142	2,536,844
Sonora	1,823,606	1,866,757	2,183,108	2,216,969
Tabasco	1,501,744	1,595,487	1,817,703	1,891,829
Tamaulipas	2,249,581	2,351,663	2,628,839	2,753,222
Tlaxcala	761,277	812,749	911,696	962,646
Veracruz	6,228,239	6,405,478	6,856,415	6,908,975
Yucatán	1,362,940	1,390,318	1,617,120	1,658,210
Zacatecas	1,276,323	1,309,493	1,332,683	1,353,610

POBLACIÓN TOTAL DE LA REPÚBLICA MEXICANA, 2000

	POBLACIÓN
	Total	Rural (%)	Urbana (%)
México (País)	100,646,118	26	74

Estado:
Aguascalientes	952,513	22	78
Baja California	2,331,973	9	91
Baja California Sur	414,576	21	79
Campeche	709,390	29	71
Coahuila	2,400,023	12	88
Colima	538,822	15	85
Chiapas	3,957,893	56	44
Chihuahua	3,084,291	20	80
Distrito Federal	9,372,550	0	100
Durango	1,580,765	39	61
Guanajuato	4,865,207	33	67
Guerrero	3,220,126	45	55
Hidalgo	2,332,341	53	47
Jalisco	6,614,742	17	83
Edo. de México	12,926,538	14	86
Michoacán	4,273,460	35	65
Morelos	1,592,815	14	86
Nayarit	990,031	37	63
Nuevo León	3,919,613	7	93
Oaxaca	3,564,961	57	43
Puebla	5,105,673	33	67
Querétaro	1,380,627	36	64
Quintana Roo	776,761	20	80
San Luis Potosí	2,429,820	42	58
Sinaloa	2,678,141	33	67
Sonora	2,302,600	19	81
Tabasco	1,930,782	48	52
Tamaulipas	2,790,374	17	83
Tlaxcala	975,924	20	80
Veracruz	7,438,550	42	58
Yucatán	1,718,636	20	80
Zacatecas	1,475,600	50	50

EDUCACIÓN

	Sin Instrucción (%)	Primaria Incompleta (%)	Primaria Completa (%)	Con Instrucción Media Básica (%)	Con Instrucción Media Superior y Superior (%)	No Especificado (%)
México (País)	10.4	21.1	18.8	22.1	27.0	0.6

Estado:
Aguascalientes	5.8	20.3	20.9	23.3	29.6	0.1
Baja California	5.8	16.5	17.8	28.9	30.5	0.5
Baja California Sur	6.1	18.5	18.0	26.3	30.7	0.4
Campeche	12.7	25.1	16.9	19.0	25.5	0.8
Coahuila	4.7	16.8	21.9	24.8	31.4	0.4
Colima	8.4	20.8	17.9	22.7	29.6	0.6
Chiapas	22.5	31.8	15.8	14.4	14.5	1.0
Chihuahua	5.4	21.0	24.3	24.8	23.8	0.7
Distrito Federal	3.9	10.4	14.9	25.8	44.5	0.5
Durango	7.4	25.8	23.1	21.2	22.5	0.0
Guanajuato	16.6	23.1	22.6	19.9	16.6	1.2
Guerrero	21.7	24.9	16.7	16.9	19.3	0.5
Hidalgo	15.8	24.8	19.1	22.5	17.6	0.2
Jalisco	9.9	21.6	21.1	22.9	23.8	0.7
Edo. de México	7.3	17.8	18.7	26.2	29.6	0.4
Michoacán	14.7	25.4	20.1	19.3	20.0	0.5
Morelos	10.0	17.7	16.9	24.5	30.1	0.8
Nayarit	10.2	24.2	18.1	22.0	25.1	0.4
Nuevo León	4.5	14.3	15.4	24.3	41.3	0.2
Oaxaca	20.5	27.8	21.7	14.4	15.4	0.2
Puebla	13.8	25.3	20.6	18.0	22.1	0.2
Querétaro	12.3	16.5	21.2	22.6	27.1	0.3
Quintana Roo	8.5	22.3	16.9	21.9	29.9	0.5
San Luis Potosí	13.8	24.5	20.3	21.2	19.9	0.3
Sinaloa	8.7	24.0	17.6	19.6	29.5	0.6
Sonora	5.5	18.4	15.8	27.1	32.2	1.0
Tabasco	9.6	27.1	19.8	21.5	21.8	0.2
Tamaulipas	7.6	19.0	18.1	23.7	30.5	1.1
Tlaxcala	8.9	18.7	22.0	23.9	25.9	0.6
Veracruz	13.2	25.3

NIVELES SOCIOECONOMICOS (%)

	A/B	C+	C	D+	D	E

AMCM	6.9	11.7	15.7	38.7	15.2	11.9
Guadalajara	8	15.2	19.5	37.7	12.8	6.7
Monterrey	10.6	16.9	18.2	28.9	22.8	2.6
Localidades entre 400,000 y 2,500,000 habitantes	7.4	14.8	19	31.3	17.8	9.7
Localidades entre 50,000 y 400,000 habitantes	7.5	13	21.1	28.8	25.4	4.2

Estamos anexando algunos datos de penetración telefónica para México

PENETRACION DE BIENES DURABLES	NIVELES SOCIOECONOMICOS (%)
PENETRACION DE BIENES DURABLES	TOTAL	A/B	C+	C	D+	D	E
Piso distino de tierra o cemeneto	97.3	100	100	99.6	95.5	99.4	61.4
Calentador o boiler de gas	60.8	96.8	89.6	84	73.2	4.8	1.6
Tostador	27.8	80	57.5	35.1	14.4	10.3	3.3
Aspiradora	13.3	76.4	27.3	9.2	5.4	1.2	0.2
Horno microondas	51.6	95.4	86.5	67.5	43.3	23.1	9.4
Lavadora	76.2	97.6	91.7	87.9	76	59.2	36.7
Videocasetera	46.7	80.4	71.8	66.8	37	22.4	19.0
Computadora	25.7	80.9	55.3	35.1	12.8	4.6	0.7
Auto	47.6	93.9	90.6	71	30.7	17.9	9.3

Las variables son la siguientes:

1. Ultimo año de estudios del jefe de familia.
2. Número de focos en el hogar.
3. Número de habitaciones sin contar baños.
4. Número de baños con regadera dentro del hogar.

Posesión de:

5. Carros (ya sean de su propiedad o no).
6. Calentador de agua / Boiler.
7. Tipo de piso (solamente de cemento o de otro material).
8. Aspiradora.
9. Computadora (PC)
10. Horno de microondas.
11. Lavadora de ropa.
12. Tostador de Pan.
13. Videocassetera.

Con estas 13 variables es posible asignar hasta 6 niveles socioeconómicos diferentes (las cifras de porcentaje de población pertenecientes a cada nivel se muestran en el cuadro de abajo):

A/B: Clase Alta - Incluye los segmentos de población con el más alto nivel de vida. El perfil del jefe de familia de estos hogares está formado básicamente por individuos con un nivel educativo de Licenciatura o mayor. Los hogares pertenecientes a este segmento son casas o departamentos de lujo con todos los servicios y comodidades.

INGRESO FAMILIAR MENSUAL
Por lo menos de 50,000 pesos

C+: Clase Media Alta - Este segmento incluye a aquellos que sus ingresos y/o estilo de vida es ligeramente superior a los de clase media. El perfil del jefe de familia de estos hogares está formado por individuos con un nivel educativo de Licenciatura y muy pocas veces cuentan solamente con educación preparatoria. Los hogares pertenecientes a este segmento son casas o departamentos propios algunos de lujo y cuentan con todas las comodidades.

INGRESO FAMILIAR MENSUAL
Por lo menos de 21,000 pesos a 49,000 pesos.

C: Clase Media - Este segmento contiene a lo que típicamente se denomina segmento de nivel medio. El perfil del jefe de familia de estos hogares esta formado por individuos con un nivel educativo de preparatoria principalmente. Los hogares pertenecientes a este segmento son casas o departamentos propios o rentados con algunas comodidades.

INGRESO FAMILIAR MENSUAL
Por lo menos de 6,000 pesos a 20,000 pesos.

D+: Clase Media Baja - Este segmento incluye a aquellos hogares que sus ingresos y/o estilos de vida son ligeramente menores a los de la clase media. Esto quiere decir, que son los que llevan un mejor estilo de vida dentro de la clase baja. El perfil del jefe de familia de estos hogares está formado por individuos con un nivel educativo de secundaria o primaria completa. Los hogares pertenecientes a este segmento son, en su mayoría, de su propiedad; aunque algunas personas rentan el inmueble y algunas viviendas son de interés social.

INGRESO FAMILIAR MENSUAL
Por lo menos de 4,000 a 5,000 pesos.

D: Clase Baja - Este es el segmento medio de las clases bajas. El perfil del jefe de familia de estos hogares está formado por individuos con un nivel educativo de primaria en promedio (completa en la mayoría de los casos). Los hogares pertenecientes a este segmento son propios o rentados (es fácil encontrar tipo vecindades), los cuales son en su mayoría de interés social o de rentas congeladas.

INGRESO FAMILIAR MENSUAL
Por lo menos de 1,500 pesos a 3,000

E: Clase más Baja - (rara vez se incluye en los estudios de investigación de mercados)- Es el segmento más bajo de la población. El perfil del jefe de familia de estos hogares está formado por individuos con un nivel educativo de primaria sin completarla. Estas personas no poseen un lugar propio teniendo que rentar o utilizar otros recursos para conseguirlo. En un solo hogar suele vivir más de una generación y son totalmente austeros.

INGRESO FAMILIAR MENSUAL
1,500 pesos o menos.